Retour sur ce rachat et la stratégie de cette entreprise italienne emblématique avec son directeur général, Bob Kunze-Concewitz.
Que représente Grand Marnier pour Campari ?« Grand Marnier a été la plus grande acquisition de notre histoire. C’est une marque absolument iconique, mais qui a besoin de beaucoup de travail. Elle n’a pas reçu durant 20 ans le soutien marketing et commercial qu’elle aurait dû. 70 % du chiffre d’affaires de Grand Marnier se fait en Amérique du Nord, surtout aux Etats-Unis et ensuite au Canada. Dans ces deux pays, la marque se trouve dans une situation plus saine, mais là aussi …read more